Por Ken Ferris

CHIGWELL, Inglaterra (Reuters) - Tottenham Hotspur y y sus rivales de Londres Chelsea pusieron el tema de los derechos de los nombres de los estadios en la agenda esta semana, después de que ambos clubes revelaran sus planes de explotar el mercado del patrocinio de los recintos.

"De pronto, ahora dos clubes de Londres (de la Liga Premier) buscan nombres y los potenciales patrocinadores tienen una opción, con dos propuestas muy diferentes", dijo el director ejecutivo del Tottenham, Paul Barber.

El nuevo jefe ejecutivo del Chelsea, Ron Gourlay, dijo por su parte el jueves que su club estaba también considerando la venta de los derechos del nombre de Stamford Bridge.

La prensa británica dijo que el club espera recaudar 10 millones libras esterlinas (16,61 millones de dólares) al año por un acuerdo que duraría de 10 a 15 años.

Los derechos del nombre en los recintos deportivos son comunes en Estados Unidos, donde han sido durante mucho tiempo una fuente de financiación, pero sólo unos pocos clubes de la Liga Premier han vendido el nombre de su estadio.

"En Gran Bretaña, con la excepción del Emirates (estadio del Arsenal) y uno o dos proyectos más pequeños, es algo bastante inusual", dijo Barber.

"El anuncio del Chelsea ha creado un interés mucho mayor", agregó.

El Arsenal, rival del Tottenham en el norte de Londres, se trasladó en 2006 desde Highbury al Emirates, un nuevo recinto con compacidad para 60.355 espectadores por un costo total de 390 millones de libras esterlinas.

Los "Spurs" tienen la esperanza de construir un nuevo estadio que les ayude a competir con el Arsenal dentro y fuera del terreno de juego.

"No todos los estadio de Gran Bertaña son tan famosos como el White Hart Lane o Stamford Bridge. Pero (la venta del nombre) se hará más común y será una fuente creciente de ingresos", comento Barber.

NUEVAS MARCAS

"Lo mejor de la Liga Premier es la enorme exposición de cada semana, con un público en todo el mundo de miles de millones de personas, que es una plataforma fenomenal para cualquier marca", dijo Barber.

Mientras, Gourlay dijo que el Chelsea está claramente pensando en competir con equipos ambiciosos.

"No estamos dispuestos a permitir que los clubes rivales de Inglaterra y Europa obtengan una ventaja competitiva con respecto a nosotros en términos de ingresos", comentó.

Por su parte, Barber hizo una distinción tajante entre lo que los dos clubes pueden ofrecer y cuánto costará.

"Ellos (el Chelsea) tienen un viejo estadio (...) Nosotros tendremos uno muy diferente, que no tiene una historia o un patrimonio unido a él", explicó.

El Tottenham construirá un nuevo estadio de 56.250 espectadores junto a su terreno de White Hart Lane, después de haber presentado la semana pasada las propuestas de planificación con el fin de trasladarse en la temporada 2013-2014.

"Hemos dicho que nuestro nuevo estadio tecnológica y ecológicamente será avanzado. Algunas marcas naturalmente desearán asociarse a esto más que a un estadio viejo (...) Creo que el mercado es lo suficientemente grande para ambos clubes", concluyó Barber.

(1 dólar= 0.6020 libras)

(Editado en español por Marion Giraldo)

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